首先我們來(lái)看一個(gè)案例：A是某家公司的招聘專員，全面負(fù)責(zé)公司的招聘工作。公司非常重視人才的引進(jìn)，也給了不少的費(fèi)用支持。A也開發(fā)了不少的招聘的渠道，所有能用的網(wǎng)絡(luò)招聘渠道全都開通了，而且還經(jīng)常性的參加現(xiàn)場(chǎng)招聘會(huì)。即便是這樣，也沒有多少人來(lái)公司面試，這讓A非常的苦惱。那么問題到底出在哪呢？

 

　　招聘廣告是招聘環(huán)節(jié)當(dāng)中最基礎(chǔ)的一個(gè)工作，但是往往就是基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)，決定了企業(yè)是否可以邀約到更多的求職者到公司參加面試。只有有了大量的候選人參加面試，否則的話，連選擇的機(jī)會(huì)都很少，就更不要說(shuō)找到優(yōu)秀的人才了。那么到底撰寫出具有吸引力的招聘廣告呢？我們將從以下三個(gè)方面來(lái)講解：

 

　　一、    招聘廣告的重要性；

 

　　二、    招聘廣告的基本組成部分及撰寫技巧；

 

　　三、    如何撰寫出具有吸引力的招聘廣告；

 

　　求職者在選擇企業(yè)的時(shí)候，由于對(duì)企業(yè)還不是非常的了解，所以判定企業(yè)好壞的第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就是從招聘廣告來(lái)判斷的。我們一起來(lái)學(xué)習(xí)今天課程第一個(gè)知識(shí)點(diǎn)：

 

　　一、招聘廣告的重要性

 

　　招聘廣告最重要的一個(gè)核心點(diǎn)就是：招聘廣告是用來(lái)吸引人才的，而不是用來(lái)留人的。招聘廣告的寫的是否具有吸引力，很大程度上決定了求職者是否會(huì)選擇去這家企業(yè)面試。先把人才吸引過來(lái)，才可以談面試和篩選的問題。

 

　　二、招聘廣告的基本組成部分及撰寫技巧

 

　　1、企業(yè)簡(jiǎn)介。企業(yè)簡(jiǎn)介是求職者了解企業(yè)的第一途徑，很多HR同學(xué)們所在的企業(yè)并不是世界500強(qiáng)或者是知名企業(yè)，沒有知名品牌在背后做支撐。而求職者往往都喜歡把簡(jiǎn)歷投向大企業(yè)，相比之下中小型企業(yè)就沒有了優(yōu)勢(shì)。針對(duì)這個(gè)問題，主要就是看我們?nèi)绾稳?ldquo;包裝”自己的企業(yè)了。當(dāng)然這里所說(shuō)的包裝并不是去浮夸自己的企業(yè)，而是通過一些方法和技巧，讓自己的企業(yè)簡(jiǎn)介更具有吸引力。方法（1）：我們可以通過數(shù)字化來(lái)提升企業(yè)實(shí)力。比如年產(chǎn)值達(dá)到XX萬(wàn)元；公司連續(xù)X年獲得XX樣的稱號(hào)；公司服務(wù)過的客戶達(dá)到XX萬(wàn)人；市場(chǎng)份額占比X%等等。也可以對(duì)未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行數(shù)字化描述。比如：公司計(jì)劃20XX年總產(chǎn)值達(dá)到XX萬(wàn)；未來(lái)2年內(nèi)發(fā)展XX個(gè)分公司等等。方法（2）有圖有真相。很多招聘網(wǎng)站、渠道上都是可以上傳圖片的，只是很多HR同學(xué)們不知道，或者沒有利用好這一點(diǎn)。文字描述的再好，也不如一張圖片來(lái)的直觀。我們可以上傳幾張公司優(yōu)美的辦公環(huán)境，也可以上傳公司活動(dòng)時(shí)候的照片，或者公司新產(chǎn)品的照片等等。（3）企業(yè)簡(jiǎn)介不可長(zhǎng)篇大論，突出重點(diǎn)即可。比如簡(jiǎn)單描述企業(yè)的大事記。

 

　　2、職位的描述與發(fā)布。（1）職業(yè)敘述簡(jiǎn)潔明了，寫出該職位的核心工作內(nèi)容即可。有的HR同學(xué)們?cè)趯懧毼幻枋龅臅r(shí)候，是把整個(gè)崗位說(shuō)明書都復(fù)制粘貼了一遍。有多少求職者會(huì)有如此的耐心，把所有的文字全部看完呢？完整版的工作職責(zé)，完全可以等到入職以后在正式公布。當(dāng)然，也不可過于簡(jiǎn)單，什么都沒說(shuō)就結(jié)束了。誰(shuí)能知道這份工作背后包含的工作范圍、職責(zé)、權(quán)限都是什么呢？（2）職位發(fā)布技巧。很多HR同學(xué)們?cè)诎l(fā)布職位的時(shí)候都過于保守。比如：公司需要招聘一名業(yè)務(wù)人員，發(fā)布職位的時(shí)候，只發(fā)布一個(gè)崗位，人員需求數(shù)量還是1人。 如果求職者看到你們公司只招1個(gè)崗位，而且只招聘1人的話，怎么會(huì)主動(dòng)投遞簡(jiǎn)歷呢？ 我們可以多發(fā)布幾個(gè)類似的職位，人員需求數(shù)量也可以適當(dāng)?shù)脑黾印１热纾汗�司需要招聘業(yè)務(wù)人員，我們可以發(fā)布業(yè)務(wù)精英、市場(chǎng)主管、拓展專員、銷售主管、客戶經(jīng)理等職位，每個(gè)職位需求數(shù)量可以定在5-10人左右。

 

　　3、任職要求。任職要求只要總結(jié)出該崗位必須具備的幾點(diǎn)要求即可。比如：同行業(yè)2-3年工作經(jīng)驗(yàn)；可以獨(dú)立完成企業(yè)內(nèi)訓(xùn)課程開發(fā)等。如果想要獲得更多的簡(jiǎn)歷數(shù)量，任職要求在描述的時(shí)候，放款條件即可。

 

　　4、薪酬福利。這個(gè)模塊往往是求職者最關(guān)心的模塊了。（1）薪酬。我們最常遇到的問題就是，薪資寫的低了，吸引不到人才；寫的高了，公司又給不了。比如，我們招聘一個(gè)業(yè)務(wù)人員，薪資寫成3000元/月，那么基本上沒幾個(gè)人投簡(jiǎn)歷。我們不妨把薪資寫的稍微高一點(diǎn)，而且是一個(gè)區(qū)間段。比如：4000-8000元/月。薪資寫的高，并不代表就一定會(huì)給的高。3000元是基本工資，正常情況下，加上提成和獎(jiǎng)金，只要可以達(dá)到4000—6000這個(gè)范圍就可以。這樣一來(lái)可以避免薪資顯的過低，二來(lái)可以吸引高于挑戰(zhàn)高薪的人才。另外一點(diǎn)需要說(shuō)明的是，對(duì)于行政類崗位的薪酬萬(wàn)萬(wàn)不可像業(yè)務(wù)類崗位薪酬，設(shè)置過大的浮動(dòng)范圍。比如，我們招聘一名人力資源主管，薪酬設(shè)定為4000—8000，求職這會(huì)猜測(cè)此崗位一定存在問題。（2）福利。福利部分的描寫是對(duì)薪酬的補(bǔ)充。比如：五險(xiǎn)一金、帶薪培訓(xùn)、員工生日會(huì)、聚餐旅游、帶薪休假、節(jié)日福利、朝九晚五、晉升渠道、法定雙休等等。有很大一部分求職者會(huì)因?yàn)楦＠�的好壞，而選擇是否投遞簡(jiǎn)歷。總而言之，一定要寫出可以吸引求職者投遞簡(jiǎn)歷的幾個(gè)點(diǎn)。

 

　　5、聯(lián)系方式。千萬(wàn)不要忘記寫明企業(yè)的聯(lián)系方式、聯(lián)系人、聯(lián)系電話、面試地址、乘車路線等信息。否則即便是求職者想面試，也聯(lián)系不上你。

 

　　三、如何寫出具有吸引力的招聘廣告

 

　　但是在眾多的招聘企業(yè)當(dāng)中，僅僅掌握招聘廣告的基礎(chǔ)撰寫方式還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。我們的招聘你廣告如何才能抓住求職者的眼球，引起他們的關(guān)注，進(jìn)而激發(fā)他們加入企業(yè)的愿望呢？這就需要我們撰寫出與眾不同的招聘廣告。我們上述所講的內(nèi)容，充其量只能被叫做招聘信息，真正的招聘廣告，要從營(yíng)銷的角度上進(jìn)行設(shè)計(jì)和包裝。不同的招聘渠道，適用的招聘廣告也大不相同，就招聘網(wǎng)站而言，更多的是文字形式的廣告，而對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)招聘、新媒體招聘，更多的則是圖文并茂形式的廣告，不過應(yīng)遵頊的原則都是一樣的。一份具有創(chuàng)意的招聘廣告，應(yīng)該符合以下幾個(gè)特征：

 

　　1、引起注意。首先我們需要先抓住求職者的眼球。特別是圖片形式的招聘廣告，設(shè)計(jì)的排版、顏色、字體、篇幅、標(biāo)題、格式等，既要突出重點(diǎn)，又要具有創(chuàng)意。不少的網(wǎng)站上有很多關(guān)于招聘廣告的模板，對(duì)于不是學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)的HR同學(xué)們，只需要下載模板，更改內(nèi)容使用即可。

 

　　2、產(chǎn)生興趣。如果只是抓住了大家的眼球，卻沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，還是產(chǎn)生不了效果。要想在抓住眼球的基礎(chǔ)上引起求職者的興趣，就需要設(shè)計(jì)出能夠引發(fā)興趣的點(diǎn)或面，語(yǔ)言的表達(dá)要生動(dòng)。往往幽默、具有內(nèi)涵的文字更能夠引起求職者的興趣。

 

　　3、激發(fā)愿望。對(duì)于求職者來(lái)講，只有上述兩點(diǎn)還是顯得過于空洞，在這個(gè)環(huán)節(jié)就必須設(shè)計(jì)出激發(fā)求職者投遞簡(jiǎn)歷的欲望。說(shuō)的直白一點(diǎn)，就是給求職者一個(gè)把簡(jiǎn)歷投遞給你們公司的理由。人的愿望大多來(lái)自內(nèi)部需要和外部刺激，內(nèi)部需要是他們是否想找我們能提供的工作，外部刺激就是要讓他們看到應(yīng)聘該職位能得到的好處。在招聘信息中寫好了薪酬福利，還需要強(qiáng)調(diào)企業(yè)的文化建設(shè)，著重突出企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)機(jī)制、企業(yè)職位晉升機(jī)制、企業(yè)良好的工作環(huán)境、企業(yè)業(yè)余文化生活等方面來(lái)獲得求職者的青睞。這些都是求職者關(guān)注的點(diǎn)。用一句話總結(jié)，就是求職者最在乎什么，我們就可以寫什么。

 

　　4、采取行動(dòng)。招聘廣告的最終目的是投放之后可以產(chǎn)生良好的效果，收到大量的求職簡(jiǎn)歷。只要做好了以上三點(diǎn)，第四點(diǎn)自然水到渠成，我們只需要寫明聯(lián)系方式、聯(lián)系人、面試地址等企業(yè)信息即可。

 

　　5、留下記憶。或許看到招聘廣告的求職者并不是合適的候選人，也無(wú)論對(duì)方是否向我們投遞了簡(jiǎn)歷，但都會(huì)在他們的記憶里留下深刻的印象。這也是招聘廣告的另外一個(gè)目的“企業(yè)宣傳”。

 

　　最后跟大家簡(jiǎn)單分享3則別人的招聘廣告

 

　　1、公司不大，千萬(wàn)上下，不重資歷，只看才華；

 

　　2、標(biāo)題：找?guī)讉�(gè)人來(lái)，教育一下我們的老板。再下面是崗位說(shuō)明。

 

　　3、如果可以，我們能不能一起留在天津，不去所謂的北上廣深打拼，不為外表光鮮的外企賣命，每天8點(diǎn)半上班，5點(diǎn)下班，周末雙休，可以在公司里練習(xí)瑜伽、太極、肚皮舞，熟悉每一條街道的名字，有一大幫死黨或閨蜜，和心愛的人慢慢變老，如果可以，我們能不能一起留在天津。

 

　　怎么樣？以上三則招聘信息是不是都很具有特色呢？好了，今天的課程就告一段落，我們?cè)僖黄鸹仡櫼幌陆裉鞂W(xué)習(xí)的內(nèi)容。第一、招聘廣告重要性。招聘廣告的目的是吸引人，而不是留人。第二、招聘廣告的基本組成部分及撰寫技巧。包括企業(yè)簡(jiǎn)介、職位的描述與發(fā)布、任職要求、薪酬福利、聯(lián)系方式；第三、如何撰寫出具有吸引力的招聘廣告。包括引起注意、產(chǎn)生興趣、激發(fā)愿望、采取行動(dòng)、留下記憶。

 

　　如果有疑問的小伙伴，可以找我哦~~

 

　　作業(yè)：根據(jù)不同的渠道，分別撰寫、修改自己公司的招聘廣告。